DIE PERFEKTE LÄNGE FÜR DEIN ERKLÄRVIDEO

Weniger ist mehr?

Wie lang sollte ein Erklärvideo eigentlich sein?
Wir hören diese Frage fast bei jedem Erstgespräch.
Die kurze Antwort: weniger ist meistens mehr.
Aber wie immer steckt der Teufel im Detail.

Warum kürzer oft besser ankommt

Mal ehrlich: Wir alle scrollen, klicken, entscheiden in Sekunden, ob uns ein Video interessiert oder nicht. Das ist heute einfach so, und es ist auch keine Katastrophe – es zwingt uns nur dazu, präziser zu kommunizieren. Und genau darin liegt die Stärke eines guten Erklärvideos.

Ein paar Gedanken dazu, warum kurz oft die bessere Wahl ist:

Wenn du gleich zu Beginn klarmachst, worum es geht, gewinnst du sofort Vertrauen. Das heißt nicht, dass du mit der Lösung ins Haus fallen musst. Eine kurze, nachvollziehbare Situation, in der sich deine Zielgruppe wiedererkennt, ist oft der bessere Einstieg als eine trockene Ansage. Wichtig ist nur, dass niemand lange auf den Kern der Botschaft warten muss.

Auf den Punkt zu kommen ist außerdem schwieriger, als man denkt. Jeder kann ein Thema in alle Richtungen ausführen. Die Kunst liegt darin, das Wesentliche herauszuschälen und alles Überflüssige wegzulassen.

Und natürlich spielt auch eine Rolle, wo das Video am Ende läuft.
Ein Clip für Social Media braucht eine andere Länge als einer, der im Verkaufsgespräch oder auf der Messe gezeigt wird.

Welche Länge passt zu welchem Zweck?

Bei uns gibt es deshalb vier Formate, die sich an unterschiedlichen Einsatzbereichen orientieren.

Kurz & Knapp – bis 60 Sekunden
Das ist unser Format für Social Media, schnelle Teaser oder den ersten Eindruck, den ein Interessent von dir bekommt.

Der Liebling – bis 90 Sekunden
Ein bisschen mehr Luft zum Atmen, ideal für Produktpräsentationen oder die Landingpage deiner Website.

Der Erklärer – bis 120 Sekunden
Hier ist Platz für eine kompakte Einführung in ein Schulungsthema oder Inhalte, die einfach ein paar Sekunden mehr brauchen, um wirklich verstanden zu werden.

Der Ausführliche – bis 180 Sekunden
Für die richtig komplexen Fälle: technische Produkte, erklärungsbedürftige Dienstleistungen, IT-Themen, bei denen Genauigkeit wichtiger ist als Tempo.

Was heißt das jetzt konkret für dich?

Ein Handwerksbetrieb kommt oft schon mit 60 Sekunden aus, um zu zeigen, warum man gerade ihn beauftragen sollte. Im Energiebereich oder bei IT-Produkten braucht es meist etwas mehr Raum, weil technische Zusammenhänge sich nicht immer in 60 Sekunden erklären lassen – aber auch hier gilt: nur so lang wie nötig, nicht länger. Auch im medizinischen Bereich sind unsere Clips gefragt, etwa um Patient:innen ein Krankheitsbild verständlich zu erklären oder Mitarbeiter:innen durch einen Schulungsablauf zu führen. Für interne Schulungen greifen Unternehmen oft zu "Der Erklärer" oder sogar "Der Ausführliche", weil viele Themen einfach komplexer sind und mehr Zeit zum Erklären brauchen. Häufig entsteht daraus dann gleich eine zweite, kürzere Variante desselben Clips, die sich auch nach außen zeigen lässt – etwa auf der Website oder in Social Media. Im Tourismus funktionieren dagegen meist kürzere, emotionale Formate am besten, die Lust auf mehr machen sollen.

Die Faustregel bleibt also: so kurz wie möglich, so lang wie nötig.

Reduktion ist auch ein bisschen Handwerk

Weniger ist mehr heißt vor allem: klar strukturieren und auf den Punkt bringen. Wir arbeiten dabei meistens mit einer ganz simplen Struktur:

Zuerst das Problem – was beschäftigt deine Zielgruppe gerade?
Dann die Lösung – wie hilft dein Produkt oder deine Dienstleistung genau dabei?
Und am Ende ein klarer Call to Action, damit der Zuschauer weiß, was als Nächstes zu tun ist.

Lieber einen Gedanken richtig gut erklären als drei nur halb.

Und gerade weil die Zeit knapp ist, darf sie trotzdem Spaß machen. Ein kleiner Schmunzler, ein charmanter Charakter oder eine humorvolle Wendung sorgen dafür, dass eine kurze Botschaft nicht trocken wirkt, sondern im Gedächtnis bleibt. Genau deshalb stecken wir in unsere Scribble Clips immer auch eine Portion Witz – nicht als Selbstzweck, sondern weil Sympathie und Klarheit sich überhaupt nicht ausschließen.

Fazit

Die perfekte Länge für ein Erklärvideo gibt es nicht als feste Zahl, sondern als Gleichgewicht: so kurz wie möglich, so lang wie nötig. Egal ob Handwerksbetrieb, Tech-Unternehmen oder Tourismusregion – mit dem passenden Format holst du deine Zielgruppe genau dort ab, wo sie gerade steht.

Wenn du dir unsicher bist, welches Format zu deinem Thema passt, melde dich einfach bei uns.
Wir beraten dich gerne und finden gemeinsam die richtige Länge für dein Erklärvideo.